Instagram’a erişim engeli, influencerlar ile markaları birbirine düşürdü: Fenomenler şirketleri dava ile tehdit ediyor

Sosyal medya platformu Instagram’a getirilen erişim yasağı sonrası şirketler, influencer ve fenomenlerle mukavelelerini feshetme yoluna gidiyor. Buna tepki gösteren birtakım fenomenlerin, şirketleri dava açmakla tehdit etmeye başladığı öğrenildi. Ticaret Bakanı Ömer Bolat, Instagram’a getirilen erişim engeli kararının, e-ticaret üzerinde olumsuz tesirleri olabileceği istikametindeki argümanlara ilişkin, “Instagram’da yapılan satışlar, e-ticaret kapsamına girmiyor” açıklamasında bulunmuştu.

Türkiye gazetesinden Kaan Zenginli’nin haberine göre; şirketler online olarak reklam ve tanıtımlarının yüze 90’ını Instagram üzerinden yapıyor. Lakin Instagram’ın kapanması ile işler bilakis dönmeye başladı. Kimi firmaların influencer ve fenomenler ile mutabakatlarını feshetmek istediği kimilerinin ise mukavelede revizyon talep ettikleri öğrenildi. Yayıncıların ise Instagram yerine Tiktok, X, YouTube ve Facebook kanalları ile reklama devam etme talebinde bulundukları belirtiliyor. Öte yandan yaşanan bu uyuşmazlıkların dava süreçlerine dönüşeceği belirtiliyor.

Önemli bir perakende zincirinin pazarlama müdürü, “Biz 40’a yakın fenomen/influencer ile çalışıyoruz. 3-6 ya da yıllık kontratlar yapıyoruz. Instagram’ın kapanması ile iş birlikçilerimiz ile yeniden masaya oturmak istedik. Kimileri ile mukaveleyi bitirmek, kimileri ile de revizyona gitme talebinde bulunduk. Lakin karşılaştığımız reaksiyonlar güzel olmadı. Çoğu bizleri tehdit etti. Mahkemeye taşınacak süreçler yaşıyoruz” dedi.

Avukat Semin Temizöz, “Bui durumlarda şirketlerin de yayıncıların da karşılıklı dava açma hakları bulunuyor. Daha önce bu durumlarla karşılaştık. Yüklü olarak şirket lehine kararlar çıkıyor. Lakin oluşan tazminatın ya da şirketin bu süreçten ettiği maddi zararın tahsili uzun sürüyor” diye konuştu.

Günde 2,5 gönderi paylaşıyorlar

Her ay 130 milyon Instagram kullanıcısı alışveriş paylaşımlarına tıklıyor.

200 milyondan fazla Instagram kullanıcısı her gün en az bir işletme profilini ziyaret ediyor.

Instagram fenomenleri günde ortalama 2,5 sponsorlu gönderi paylaşıyor.

Alışveriş tutkunlarının yüzde 70’i ürün keşfi için Instagram’a yöneliyor.

İnsanların yüzde 50’si öykülerde gördükleri bir eseri satın almak için Instagram’a giriyor.

Kullanıcıların yüzde 75’i bir markanın gönderisine baktıktan sonra bir web sitesini ziyaret etmek aynıi bir harekette bulunuyor.

Yıllık 10 milyon bütçe

Türkiye’de 200 bin civarında influencer ve fenomen bulunuyor. Şirketler yalnızca Instagram tanıtımlarına ortalama yıllık 7 ila 10 milyon TL bir bütçe ayırıyor. Influencer iş birlikleri için en fazla kullanılan platform yüzde 97,7 ile Instagram olurken, bu platformu %48,8 ile YouTube ve %46,5 ile TikTok izliyor. Toplam e-Ticaret’in içindeki %10’luk kısım sosyal medyada yapılıyor. Bu da günde 930 milyon TL’ye tekabül ediyor. Platformlara trafik oluşturan influencerlarla birlikte 1,9 milyar liralık bir hacim oluşturuluyor.